Foodwatch poukazuje na to, že společnost Studio 100 se při poskytování práv na využití pohádkových postaviček ohání etickým kodexem. Přitom ale stále povoluje jejich využití pro propagaci nezdravých sladkostí a slaných pochutin. Děti podle Foodwatch v současnosti konzumují dvojnásobek doporučené denní dávky cukru a solí, ale jen poloviční příděl ovoce a zeleniny. Nezdravé a nevyvážené stravě napomáhá právě propagace cukrovinek či brambůrků Včelkou Májou a jejími přáteli.
Nezisková organizace doporučuje držitelům ochranných známek, aby si k srdci zkusili vzít doporučení Světové zdravotnické organizace (WHO). Ta nedávno vydala příručku o potravinách a reklamě zaměřené na děti. V ní se mohou dočíst, jaké potraviny jsou pro děti vhodné, aby jedly vyváženě a zdravě. Nadále pak Studio 100 prosí, aby své licence k užití postaviček propůjčovalo pouze těm potravinám, které odpovídají kritériím WHO.
Boj proti nezdravým potravinám a reklamě cílené na děti je v současnosti po celém světě jedním z nejčastějších spotřebitelských témat. Na jaře například nizozemská organizace Consumentenbond kritizovala nový kodex reklamy, který skrze výjimky umožňuje nezdravým potravinám být stále propagované jako „vhodné pro děti“. Britská organizace Which? v testu kritizovala přeslazené dětské müsli tyčinky. V USA se podařilo prosadit zrušení výjimky, díky níž mohla pizza ve školních jídelnách nahrazovat příděl zeleniny. Tématu zdravé výživy dětí i dospělých se letos věnoval i březnový Světový den spotřebitelů.
Také dTest je přesvědčen, že současné možnosti výrobců a prodejců v oblasti propagace potravin pro děti v České republice jsou v rozporu se zájmy spotřebitelů. Za nezbytnou považuje regulaci užívání označení navozujících dojem, že potravina je vhodná pro děti a mladistvé. Na konci května letošního roku jsme se proto obrátili na ministra zemědělství s výzvou, aby zahájil aktivity směřující k omezení reklamy cílené na děti prostřednictvím takových označení.